По окончании SSE я не стала кардинально менять сферу деятельности, продолжала заниматься PR правительственных и финансовых организаций, а затем в крупнейшей российской пивоваренной компании «Балтика». Но через год мы начали думать о выходе на фондовый рынок, и я уже занималась не просто работой с журналистами и общественными организациями, а начала строить имидж компании в финансовых кругах. Тут и узнала, что, оказывается, моя основная работа теперь совсем по-другому называется – Investor Relations. Это много больше, чем привычный нам PR – IRmanager работает с фондовым рынком, финансовыми аналитиками, акционерами, инвесторами и создает имидж компании как привлекательного объекта для инвестиций. Чем более финансово устойчивой выглядит компания, тем дешевле ей достаются банковские кредиты и успешнее размещаются корпоративные облигации. То есть чем сильнее вы выглядите в финансовом плане,  тем проще вам найти нужные инвестиции под низкий процент. По-моему, это актуально для любого бизнеса, заинтересованного в своем развитии.

За то время, что я работаю в компании «Балтика», мы очень выросли в этом плане – стали тесно сотрудничать с ведущими финансовыми аналитиками страны, говорить с ними на одном языке и понимать, что же они хотят от нас услышать, разместили первый  облигационный заём под супернизкие процентные ставки (трехлетние облигации под 8,9% годовых), начали развивать еще одну новую тему – корпоративное управление компанией. Всё это привело к вполне ощутимым результатам – котировки наших акций, все последние годы находившиеся примерно на одном уровне, за год выросли почти на 50%. Теперь главный вопрос, который мне задают инвесторы: как купить акции и вложить деньги в ваш бизнес? Компания должна быть готова профессионально управлять этим интересом акционеров и инвесторов.

Investor Relations в России только появляется и специалистов можно пересчитать по пальцам. В Петербурге нас три человека, в Москве – около десяти. Но волна модных IPO будет способствовать росту числа IR-менеджеров и появлению таких заявок у рекрутеров. И может быть, со временем и бесконечно любимая Стокгольмская школа экономики в России будет включать курс по IR в свои программы обучения.