Я хотел поделиться этими мыслями давно. Если бы я не написал статью, она стала бы частью того, что я собираюсь написать.

Мало того, написание статьи совсем не означает, что все произойдет именно так, как задумано. Поможет ли это написание – неизвестно. Неизвестно даже, от чего именно это должно помочь.

Многие материальные и даже духовные ценности мира часто добываемы простым человеческим усердием: взамен одного выбитого может быть куплен новый фарфоровый глаз, алкоголизм может быть излечен заговором по фотографии, порча снята плевком, бедность побеждена грамотностью, безнравственность – трудом, слабоумие – приседаниями, жажда наживы – слабоумием и т. д.

Но существуют и неисполненные желания. Как, в общем-то, и мысли. И идеи. Дело в том, что эти идеи, которые мы подчас рождаем в своей голове, часто оказываются нереализованными по причинам, не зависящим от нас. Порой это оказывается настоящей трагедией и гложет всю жизнь. Иногда досадным недоразумением, от которого мы морщимся, как от фантомной боли. Или бывает, что забываем мы идеи свои, потому что стало не хватать времени, сил и стало все это казаться совсем неважным и совсем не оригинальным. А мозг ведь нужен не только для того, чтобы правильно набрать телефон, попасть в трусы и вынести мусор.

Что касается меня, то все происходило по всем сценариям.

Я работаю уже давно в рекламе, хотя по образованию графический дизайнер. Мог стать живописцем, станковым графиком и книжным художником. Мне хотелось заниматься кино и даже писать книжки. Всего этого не случилось по разным обстоятельствам. Не могу сказать, что сожалею о выборе профессии, но иногда нахлобучит, и думаешь, а к чему все это, зачем? И дело здесь не в теории кризиса среднего возраста, а в сожалении из-за того, что хотелось когда-то реализовать, не случилось.

Я объясню. Многое из того, что предлагается клиентам как «идеи», не находит воплощения именно на уровне этих «идей». Многое оказывается загубленным на формальном уровне обсуждения, на уровне глухой некомпетентности заказчиков. Бывает, разумеется, что «идея» неправильно истолкована или неправильно преподнесена. Конечно, специфика работы в рекламе предполагает «коллективное творчество» и многоуровневое воплощение на любых носителях. Существует много рекламных технологий, методик и приемов. Но «идеи»... Они пропадают и гибнут часто сами по себе, попадая в сети приспособленчества.

В принципе, профессионализм в рекламной индустрии предполагает, что презентуемая идея будет донесена до клиента так, как она изложена в брифе. И если все сделано правильно по всем пунктам, тогда все хорошо. Но случается, увлечешься, забудешь все, вспомнишь себя, заглянешь глубже... И произойдет то, что называется «опа!», прорывом. И уверенность есть, что это все правильно. Но зачем нужно это, не понимаешь. И забываешь «идею». Навсегда. Но это происходит именно сейчас, когда многое уже понятно и мир ощущаешь в целом. А Бог-то, он в мелочах. И про это забываешь тоже.

У меня была задумка сделать что-то типа ежеквартального самиздатовского журнала про нереализованные идеи в жизни. Печатать там, например, не принятые клиентами проекты, невоплощенные сценарии, отвергнутые идеи роликов, принтов, знаков. Возможно, это были бы ненапечатанные стихи или фотографии. Эскизы плакатов, иллюстрации. Рассказы. Даже изобретения или несозданные бизнес-проекты и несформированные рыночные ниши. Разумеется, это не было бы сборищем графоманских опусов и сливом «гениев». Это должен быть редактируемый очень опытным, образованным, интеллектуальным человеком журнал о жизни, которой пока нет. И не будет. И этот проект тоже, скорее всего, окажется невостребованным. Вот задумываюсь я, что является для нас мерилом всего того прекрасного, что может случиться на свете с человеком? Попробуйте заглянуть поглубже в себя, и вы увидите, что всю свою жизнь хотели того, что произойдет именно тогда, когда мы этого захотим.