Сегодня в России, как и в мире, всемирный фонд дикой природы (WWF) является крупнейшей организацией, занимающейся всеми направлениями охраны природы – от сохранения редких видов животных и растений до климата и вопросов экономики и законодательства.

Начав свою работу в России в 1994 г. в статусе представительства, фонд уже вложил в охрану природы страны более $30 млн, осуществив 150 природоохранных проектов.

Сначала финансирование деятельности Российского WWF полностью велось из-за рубежа, но постепенно встал вопрос о переходе в статус национальной организации, а это предполагает, что хотя бы 10–15% денег на деятельность WWF в России будет собрано здесь. В 2001 г. с этой целью были открыты две программы – по привлечению средств от частных лиц и от компаний.

Основой сотрудничества WWF c российским бизнесом является Корпоративный клуб WWF, открытый в апреле 2001 г. На момент открытия в Клубе было 15 членов, среди них: Альфа-Банк, BMW, РЕСО Гарантия, Русский Банк Развития и др. Сейчас в Клубе 26 компаний, их число постоянно растет.

С каждой из компаний, вступивших в клуб, мы разрабатываем индивидуальный проект сотрудничества. Например, одним из первых стал проект «Зеленый полис» со страховым обществом «РЕСО Гарантия». С 1 января 2002 года и по сей день с каждого застрахованного по системе «Зеленый полис» автомобиля «РЕСО Гарантия» переводит $0,5 на Климатическую программу WWF.

С декабря 2002 года холдинг «Пивоварни Ивана Таранова» со своей маркой «Амур Пиво» стал партнером WWF в программе спасения амурского тигра на Дальнем Востоке. Это дает возможность любому дальневосточнику внести свою лепту в спасение дикой природы: с каждой купленной бутылки «Амур Пиво» 5 копеек отчисляется амурскому тигру. Дальневосточники охотнее покупают «Амур Пиво» именно поэтому. Одним из результатов данного проекта стало получение маркой «Амур Пиво» золотой медали на конкурсе «Брэнд года/Effie 2003» в категории «Региональный проект».

Журнал-газета «Панда Times»  задумывался как первое в России издание, посвященное взаимоотношениям природы и бизнеса. Первый номер мы делали сами – сами готовили материалы, сами редактировали, сами искали бумагу (что, оказывается, не так просто) и т. д. В феврале 2002 г. в клубе на презентации журнала Дерк Сауэр, глава издательского дома Independent Media, объявил о своем желании сделать «Панду Times» совместным проектом WWF  и Independent Media. Теперь «Панда Times» выходит ежеквартально тиражом 40 000 как бесплатное приложение к газете «Ведомости».

Есть у нас партнеры и в сфере экологического туризма. Компания Aspera предлагает путешественникам отправиться к вулканам Камчатки, на Галапагосcкие острова, в Королевство Мустанг в Непале и к гориллам Уганды. Во всех этих регионах WWF ведет природоохранные проекты. Участники экологических туров знакомятся с ними, а часть денег перечисляется WWF России. Именно это и отличает экологический туризм от обычного: экотурист стремится как можно больше узнать о природе тех мест, где путешествует, и часть своих денег отдает на охрану природы – чтобы и тем туристам, которые придут вслед за ним, было где отдохнуть.

Серию школьных тетрадей и блокнотов с фотографиями  животных выпустила к выставке «Канц-Экспо 2004» компания «Академия Холдинг». На их обложках панда – логотип WWF. Это – пример лицензирования, когда WWF предоставляет право использования логотипа на продукте. Часть средств от продажи блокнотов идет на охрану редких видов.

Экологическая политика компании в мире определяет и направление работы WWF в России. Так, компания «Тетра Пак» поддерживает программы по сохранению и восстановлению лесов. В России она взяла на себя обязательство по восстановлению уникальной дубравы в Березическом лесничестве национального парка «Угра» Калужской области.

Поддерживая WWF, компания не только участвует в благотворительности, но и получает возможность заявить о себе как о партнере крупнейшей в мире природоохранной организации. Логотип WWF входит в десять наиболее узнаваемых и уважаемых в мире, а по позитивности восприятия он просто на первом месте.

В сотрудничестве с бизнесом мы стараемся решить три основные задачи: внедрение идеи важности охраны природы в сознание людей, взаимное продвижение брэндов и получение средств на природоохранные проекты.