В конце декабря поступит в продажу 13-я книга издательства Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, «Уникальность теперь... или никогда» Йеспера Кунде, знакомого читателям по книге «Корпоративная религия», выпущенной нашим издательством в декабре 2002 года.

Век товарной экономики на исходе, сегодня никого нельзя удивить новым продуктом или услугой. Через считанные дни самая уникальная новинка будет скопирована конкурентами, больше не существует производственных секретов, и вашу эксклюзивную технологию, как и любую другую информацию, нельзя запереть в высокой башне и охранять трехглавыми драконами, – она состарится гораздо раньше, чем прекрасная принцесса из старой сказки. Что же остается? Что делать, чтобы «принцесса» – прекрасная, конечно, но такая же, как у всех, с двумя руками, ногами, глазами и косой до пояса – стала уникальной, единственной в своем роде? Как стать уникальной компанией, как завоевать преданность потребителей, если ничего особенно уникального ваш товар собой не представляет? Выход один: «уволить» «драконов» и не мешкая открыть двери принципиально новой экономике, экономике ценностей. Йеспер Кунде, шведский гуру маркетинга и автор ставшей бестселлером во многих странах книги «Корпоративная религия», теперь делится своими мыслями по поводу того, как перенастроить себя и свою компанию на создание неосязаемого продукта – уникальной ценности. В новой экономике ценностей, убеждает автор, битвы за потребителя проходят не на полках универмагов и супермаркетов, а в умах этих самых потребителей. В условиях перенасыщенности физического рынка важно суметь предложить нечто уникальное на «рынке» метафизическом, если вы действительно не хотите отстать от поезда и добиться успеха. «Хотя материальные ценности, возможно, и важны, жизнь не исчерпывается ими, и завтрашние наемные работники знают это, а потому жаждут ценностей и смысла. Я убежден, что эти изменения в поведении и настроениях будут сильнейшей движущей силой рынков будущего», – утверждает Кунде. Знаменитый американский гуру менеджмента Том Питерс назвал «Уникальность…» «отличной книгой бесспорного мастера ценностного позиционирования». На примерах величайших компаний современности (таких как Virgin, Nike, Nokia, Levi´s, Mercedes-Benz, VW, Procter & Gamble, Giorgio Armani, Heinz и многие другие), историями и опытом которых проиллюстрирована книга, Йеспер Кунде показывает, как от продвижения товара перейти к продвижению брэнда, как создать «энергичную, всеобъемлющую, воодушевляющую, провокационную, прибыльную и устойчивую ценностную позицию» (Том Питерс), нацелив на достижение этой цели все свои силы, средства, ресурсы. Будущее – за сильной ценностной позицией, за системой брэнда, за уникальностью. Нельзя упускать драгоценное время. Станьте уникальны «ТЕПЕРЬ… или никогда», призывают Кунде и новая экономическая реальность.

Каталог книг издательства Стокгольмской школы на www.u-journal.com